Tamara Falcó, detrás del rejuvenecimiento empresarial de Isabel Preysler, cuyo patrimonio se estima en 30 millones de euros

Isabel Preysler cumple hoy setenta y cuatro años y lo hace más alejada que nunca del foco público después de un tiempo con demasiada exposición. La escandalosa separación de Mario Vargas Llosa le pasó factura.

De la noche a la mañana, la reina del papel cuché se quitaba la corona para bajar al barro, jugar a los desmentidos y participar en una extraña y mediática guerra con la ex del Nobel. Fue, dicen, el punto de partida para un cambio de filosofía empresarial que ha culminado con el contrato que Preysler ha firmado con la firma de zapatillas deportivas Suaji, y que se podrá ver próximamente.

Una campaña publicitaria que responde a una estrategia de marketing mediante la que se pretende revitalizar y modernizar la marca Isabel Preysler, acercándola a la población joven, el target perfecto para los empresarios, y para que se aleje de la imagen de aquella señora porcelánica que recibía la Navidad con los bombones dorados amontonados en bandejas de plata y que eran servidos por mayordomos con guantes blancos.

Presyler quiere abrirse camino en otros mundos, mostrándose más cercana y menos artificial. Tal vez por eso, desde hace un tiempo también ha cambiado su relación con la prensa, permitiendo que la comunicación sea más fluida y que se pueda alternar con ella sin demasiados esfuerzos.

La imagen de superficialidad que proyecta Preysler no es real. Lleva cerca de cincuenta años trabajando en su marca personal y realizando las maniobras precisas para mantener un patrimonio que se cifra en cerca de treinta millones de euros. No está sola. Una de sus principales consejeras es su hija Tamara, a quien ha inculcado su modelo empresarial, que la ayuda a hacer la criba necesaria ante los proyectos que le llegan. Y son muchos.

Desde el entorno profesional de la socialité explican a este periódico que en el futuro se seguirán haciendo colaboraciones con marcas dirigidas a sectores poblacionales más populares, pero sin perder la elegancia y el estilo, dos de los rasgos que la han hecho imbatible en la prensa del corazón y también lejos de ella.